ZHLO客户服务案例:丰车智慧门店ERP9.0系统发布会媒体传播全案背景丰车(上海)信息技术有限公司是国内领先的汽车产业数字化服务商,致力于为汽车经销商、二手车连锁企业及主机厂提供智能化解决方案。2023年,丰车推出全新升级的智慧门店
ZHLO客户服务案例:丰车智慧门店ERP9.0系统发布会媒体传播全案
背景
丰车(上海)信息技术有限公司是国内领先的汽车产业数字化服务商,致力于为汽车经销商、二手车连锁企业及主机厂提供智能化解决方案。2023年,丰车推出全新升级的智慧门店ERP9.0系统,该系统通过AI算法、数据中台和供应链优化模块,实现门店运营效率提升40%以上。为扩大产品市场声量、精准触达目标客户,丰车委托ZHLO为其发布会策划并执行全媒体传播方案。
挑战
行业专业性强:ERP系统涉及复杂的业务流程和技术参数,需将专业内容转化为大众化传播语言。
目标受众分散:需覆盖汽车经销商、连锁零售企业、行业投资人等多类群体,传播渠道需精准分层。
竞争突围需求:同期多家企业发布同类产品,需通过差异化内容抢占用户心智。
ZHLO解决方案
1. 传播策略:分阶段引爆声量
预热期(发布会前7天):在网易新闻、腾讯科技发布行业趋势分析文章,以“汽车零售数字化转型痛点”为切入点,引发行业讨论;通过凤凰网财经专访丰车CTO,解读ERP9.0的技术革新。
爆发期(发布会当天):联合新浪财经、搜狐科技进行现场直播,实时传递发布会亮点;在中华网、腾讯新闻同步发布《ERP9.0核心功能白皮书》,强化技术权威性。
长尾期(发布会后15天):通过深度稿件在凤凰网、网易汽车频道打造“智慧门店标杆案例”专题,持续吸引潜在客户关注。
2. 内容创意:场景化+数据化
提炼“3分钟极速开单”“库存周转率提升50%”等场景化卖点,适配短视频及图文传播;
设计“ERP系统能力象限图”,通过数据对比直观凸显产品优势,被多家媒体作为行业分析素材引用。
3. 媒体矩阵:全域覆盖+精准渗透
头部门户:腾讯、网易、新浪覆盖泛行业人群,提升品牌公信力;
垂直媒体:搜狐汽车、凤凰网汽车频道精准触达汽车产业链决策者;
财经领域:中华网、和讯网吸引投资人关注,为丰车后续融资造势。
传播成果
曝光量超620万次,覆盖汽车、科技、财经三大核心领域;
发布会直播及报道在腾讯、网易平台实现单日最高阅读量85万+,互动评论超2,000条;
白皮书下载量突破1.2万次,后台留资客户中35%转化为销售线索;
传播周期内丰车官网流量同比上涨300%,百度指数上升72%。
客户评价
“ZHLO团队对汽车产业与数字化技术的结合点有深刻理解。他们不仅精准定位了我们的核心用户,还通过差异化的内容策略让ERP9.0的技术优势深入人心。此次合作让我们看到专业媒体传播对B端品牌建设的巨大价值。”
——丰车品牌营销总监 李明
结语
本次案例中,ZHLO通过资源整合力、创意策划力、数据驱动力三大核心能力,帮助丰车实现了从产品发布到行业影响力升级的跨越。未来,ZHLO将持续深耕产业互联网领域,以“内容+渠道+技术”的全链路服务,助力企业提升品牌声量、驱动业务增长。
ZHLO——赋能品牌,让每一次发声都精准抵达。