ZHLO客户服务案例：新贵学研战略升级全媒体传播项目
背景
新贵学研是国内领先的职业教育与产业研究平台，致力于打通“教育-产业-人才”闭环，为企业和高校提供数字化人才培养解决方案。2024年，新贵学研宣布启动“三横三纵”战略布局——横向拓展智能制造、绿色能源、数字经济三大新兴产业领域，纵向深化课程研发、产教融合、人才认证三大核心能力。为强化其“产业级教育服务商”定位并吸引政府、高校及企业客户关注，新贵学研与ZHLO合作，针对战略升级进行系统性媒体传播部署。
挑战
战略抽象化：需将“三横三纵”等宏观概念转化为具象的行业价值；
跨圈层传播：需同时触达政府（政策契合）、企业（用工需求）、高校（课程合作）三类决策群体；
信任壁垒：传统职业教育机构普遍存在“产学脱节”质疑，需通过权威背书建立差异化认知。
ZHLO解决方案
1. 传播策略：金字塔式分层渗透
顶层发声（权威定调）：
在新华社经济参考报、人民网教育频道发布《中国战略性新兴产业人才缺口白皮书》，引用新贵学研调研数据，将企业战略与国家“十四五”人才规划深度绑定；
联合中国教育学会举办“产教融合3.0”高峰论坛，央视网全程直播，覆盖政企校代表超1,200人。
中层联动（行业渗透）：
在36氪、虎嗅推出《拆解新贵学研战略：如何用教育补上产业“最后一公里”》深度报道，被比亚迪、宁德时代等企业官方账号转发；
针对三大产业领域定向投放：在“北极星电力网”解读能源课程体系，在“高工机器人”展示智能制造实训基地。
底层破圈（公众认知）：
抖音、快手发起#我的职业未来式#挑战赛，用户上传AI生成的“未来职业形象”，播放量破2,300万次；
B站UP主“老师好我叫何同学”体验数字人才认证系统，视频发布当日带动官网访问量激增5倍。
2. 内容创意：从“战略蓝图”到“可触摸场景”
数据武器化：发布“智能制造领域人才薪资涨幅TOP10岗位榜”，企业HR下载量超4万次；
案例故事化：拍摄《一个课程改变一座工厂》纪录片，讲述新贵学研与三一重工共建“灯塔工厂实训营”的成果，获学习强国平台推荐；
技术可视化：开发“战略地图”交互H5，用户点击即可查看区域产业人才需求与新贵学研服务匹配度。
3. 媒体矩阵：精准匹配决策链条
政府/政策端：新华社、中国教育电视台、地方政务号；
产业端：行业垂直媒体（如能源界、数据猿）、企业内参渠道；
公众端：知乎、小红书、职场类垂类社区（脉脉、拉勾）。
传播成果
战略发布期全网曝光量超3,500万次，白皮书被27个省教育厅列为产教融合参考文件；
高峰论坛促成12家龙头企业签署合作协议，包括国家电投、科大讯飞等；
#我的职业未来式#活动吸引18万用户提交认证课程咨询，销售线索转化率同比提升40%；
战略传播周期内，新贵学研百度搜索指数上涨110%，品牌关联词从“职业教育”拓展至“产业升级”“数字人才”。
客户评价
“ZHLO团队用‘国家战略高度+产业一线视角’的传播框架，让我们的布局不再是企业自说自话，而是成为解决行业痛点的标杆方案。尤其是通过数据与案例的强绑定，直接推动了多个地方政府主动寻求合作。”
——新贵学研集团副总裁 周延
结语
新贵学研案例中，ZHLO以“顶层设计+场景落地”的双轨策略，将企业战略转化为不同圈层的价值共识，实现了从品牌曝光到业务转化的闭环。通过精准匹配“政策语言、产业语言、大众语言”，ZHLO再次验证了在复杂B2B2G传播领域的策略创新能力。未来，我们将持续深耕产业经济与教育科技交叉领域，助力企业构建“声量-信任-增长”的传播护城河。
ZHLO——战略级传播，定义行业话语权。
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